Flagship Etam

Le groupe ETAM a sélectionné une adresse de choix, le boulevard Haussmann pour installer son nouveau flagship.  
Le projet consistait en la restructuration et la rénovation d’un bâtiment haussmannien du 19ème siècle et la compilation de ses deux enseignes de lingerie : Etam et Undiz. 

Pour ce flagship, Etam a réuni deux architectes, l’agence internationale MVRDV et les ateliers AUAV. 

Le projet propose de re-révéler le patrimoine haussmannien  du lieu (clin d’œil volontiers à  l’héritage parisien de la marque), à travers l’idée de transparence : la conception d’un plancher de verre et d’une façade totalement ouverte et qui fait front aux concepts de lingerie feutrés et cloisonnés. Aussi, un projet monochrome et apaisant, qui laisse la part belle à la pierre patrimoniale et aux produits.